您是否曾想过，63% 的公司在产生流量和潜在客户方面面临困难，这也是他们面临的最大营销挑战？也许，研究 Google Ads 不断发展的特性可以提供解决方案来提高您的品牌知名度。与成本相关的查询，例如“平均每次点击费用是多少？”或“Google 广告费用是多少？”经常占据营销人员和经营企业的人的头脑；因此，这种对清晰度的搜索并非您独有的。
Google Ads（以前称为 Google Ads 管理）是一个确定成本的复杂平台。许多因素都会发挥作用，因此找到一个简单的答案有些困难。尽管如此，该系统的设计允许广告商根据个人需求和预算限制来定制他们的费用。
想要有效地为 Google 广告制定预算？我们的文章将介绍影响定价的关键因素，以便您确定您的企业应该花多少钱。
Google Ads的工作机制是怎样的？
谷歌通常对其大多数广告采用按点击付费 (PPC) 的方式，这意味着广告商仅在用户选择其广告时才需要付费，而不是在广告呈现给广告时才需要付费。
还有其他选择 每次点击付费，例如视频和展示广告的每千次展示费用 (CPM) 模式或视频独有的 CPV (按观看费用)。CPM 要求广告商为每 1,000 次展示支付预定费用，而 CPV 则允许他们为至少持续 30 秒的观看（或直到较短的观看结束）或播放期间的点击进行补偿。
您的每次点击费用 (CPC)、CPM 或 CPV 可能会根据多种因素而波动，包括广告排名、关键字出价和广告预算。此外，Google Ads 竞价确定的质量得分也会产生影响。
Google Ads定价的工作机制是怎样的？
每当用户在 Google 上输入查询或访问广告网站时， Google 广告系列管理 竞价决定了哪些广告将对用户可见。这些广告的费用受广告商对搜索查询中的特定关键字的竞价影响。基于三个关键因素，即广告排名、相关性和出价金额；Google 会根据排名顺序决定哪些广告必须出现在用户面前。
确定您的出价，以便 Google 了解您愿意为每次广告点击支付的最高金额。不过，竞争性出价和广告排名等因素通常会导致 Google Ads 的实际每次点击费用较低。
Google 会评估您的广告和着陆页对用户的相关性和实用性，并得出质量得分。您可以在 Google Ads 帐户中跟踪此评估，并采取措施逐步提高质量得分。
您的广告附加信息和其他广告样式可能会产生影响，这是可以预料到的。通过在广告制作过程中添加补充详细信息（例如电话号码或网站链接），您可以提升广告的效果（称为广告附加信息）。Google Ads 会考虑这些添加的元素和其他格式可能会如何影响您的广告效果。
通过增强关键字、广告、扩展程序的相关性，同时保持优异的质量得分，您可以获得更高的排名，并且与竞争对手相比，在 Google 广告上花费更少。
2025 年 Google Ads 的费用是多少？
44% 的企业报告称，2025 年 Google Ads 的通常支出范围为每月 100 至 10,000 美元。通常，公司在每次点击上花费 0.11 至 0.50 美元。此外，大多数 (56%) 的企业表示，他们通过广告活动获得的每 0.51 次展示的平均支出在 1,000 至 1,000 美元之间。
2025 年 Google 广告的平均每次点击费用是多少？
Google Ads 让广告客户能够完全控制他们的出价，并为对他们有价值的流量支付一定金额。您的每次点击费用可能在 0.5 美元到 50 美元之间，具体取决于您的出价和品牌所属行业。平均而言，搜索广告的每次点击费用为 2.69 美元，而展示广告和购物广告的每次点击费用分别为 0.63 美元和 0.66 美元。
产业应用平均点击率（搜索）
宣传倡导4.41%
Auto4.00%
B2B模式2.41%
消费服务2.41%
约会 & 交友6.05%
电子商务管理2.69%
教育背景3.78%
就业服务2.42%
金融与保险2.91%
健康与医疗3.27%
家居用品2.44%
工业服务2.61%
法律2.93%
房地产3.71%
技术2.09%
旅游与款待4.68%
让我们来看看按行业划分的细目：
法律、消费者服务和技术行业的搜索广告 CPC 最高。展示广告 CPC 领先的是约会和交友、金融/保险以及客户服务相关广告。就电子商务行业广告成本而言，搜索广告 CPC 成本为 1.16 美元，而展示广告 CPS 平均每次点击成本约为 0.45 美分。
2025 年小型企业在 Google 广告上的支出是多少？
小型企业在 Google Ads 上花费的金额取决于行业、地理位置、目标和网站转化率。通常，中小型企业每月花费 100 至 10,000 美元；但是医疗保健或监管等热门行业可能会超过这个数字，达到 20 美元甚至更多。虽然确定广告费用没有固定的规则；但掌握这些变量并寻求经验丰富的专业人士的指导可以帮助您制定理想的预算，更好地满足您的业务需求。
据 Clutch 报道，小型企业每月在 Google 广告上的花费通常约为 6,800 美元；然而，根据上述因素，该金额可能会有很大波动。
2025 年投放 Google 广告的成本是多少？
Google 关键字的费用不能通过每个品牌和帐户的固定数字或百分比来准确确定。相反，答案取决于不同的因素，包括行业、位置、广告效果以及您的目标等，这些因素都会影响 Google 广告的总体支出。
在考虑 Google PPC 成本和规划预算时，应考虑几个因素。
预计新客户收入
如果一家公司每次客户转化都能带来 1000 到 10,000 美元的收益，那么每天在 Google Ads 上投资 100 美元将是一个有利的举措。而假设该品牌的成本相对较低，转化回报较少，那么他们的付费广告预算应该与他们可能获得的潜在收入保持一致。
范围
为了通过多个广告系列有效地营销各种商品，您应该通过评估其潜在的 ROAS 来确定分配给每个细分市场的金额。幸运的是，效果规划师是一项出色的 Google Ads 资源，可帮助您制定广告策略和预算。
您打算使用的关键字
为了降低成本并吸引更多相关受众，请选择具有高购买意向的长尾关键词，例如“老年人汽车保险”，而不是“汽车保险”等宽泛的低购买意向关键词。您的 Google 广告费用同样取决于您选择的关键词匹配类型。在构建广告系列结构之前，使用关键字规划师等工具进行深入研究，以分析搜索量、竞争、平均每次点击费用和用户行为。
转换率
您的 Google Ads 计划的成功与转化率 (CVR) 相关。尽管广告系列结构、关键字和受众定位非常重要，但展示页面体验会影响 Google Ads 的效果。为确保 Google Ads 的理想效果，请考虑评估迄今为止自然流量的 CVR。是否采用了所有行业最佳实践？是否出现过任何意外的用户流失？是否有宝贵的机会来优化网站功能并同时提高转化率？
如果您是 Google Ads 新手，那么明智的做法是，即使投资不多，也可以通过较低的预算（例如每天 50 至 100 美元）投放广告系列。此策略可让您收集初始数据并更改广告系列设置，而无需浪费资源。一旦从初步结果中获得足够的经验，数据驱动的结论就可以指导是否扩大运营规模的决策。
尽管 Google Ads 没有基础预算，但将其设置得过低（例如每天 10 美元）可能不会产生理想的效果。您可能会收集到不足的数据，并阻碍您的广告系列在合适的时机吸引潜在客户。
在控制成本方面，Google Ads 为营销人员提供了大量选择。营销人员可以为每个关键字或广告组设定出价金额，也可以利用出价调整，针对特定位置、人口统计数据（例如年龄组和性别）、受众、设备等设置更高的出价。除了这些选项之外，还可以在高峰时段安排广告投放，以实现业务运营的最高效率。
结语
这样看来，Google Ads 是一个知名且高效的在线广告平台，还有其他几个平台可供选择。例如，Facebook Ads 可能是吸引年轻受众或为某些企业建立品牌知名度的更好选择。同时，LinkedIn Ads 更专注于专业人士和潜在客户开发工作。
尽管 Google Ads 提供精准定位和高转化率的潜力，但必须注意的是，由于某些具有商业意图的关键字的竞争，与其他平台相比，每次点击费用 (CPC) 可能会略高。然而，这种增加的每次点击费用实际上可能会带来更高的转化率，因为使用特定关键字搜索的用户通常比被动的基于网络的娱乐滚动用户更接近他们的购买旅程 - 使他们更有可能成为付费客户。假设您的目标是直接导致成功转化的定向广告系列，那么投资 Google Ads 可以获得丰厚的资本回报。